I del 3 av SEO guide tar vi for oss andre elementer som kan påvirke vår ranking, bl.a. navigasjon, interne lenker og kontekstuelle lenker.

Navigasjon (site navigation) og interne lenker (internal links)

Man tenker at det hadde vært logisk å utvikle websidenavigasjon slik at søkemotorer kan følge den, men i mange tilfeller er det ikke slik. Javascript- og flashbasert navigasjon gjør det vanskelig for søkemotorer å finne frem til dine underlenker. Søkemotorer forbedrer sine egenskaper kontinuerlig, men du vil helst ikke måtte fundere på om ditt websteds teknologi er foran søkemotorenes.

Enkle HTML-lenker blir garantert oppdaget av søkemotorer. Dersom du er usikker på om dine lenker vil oppdages, sjekk ut kildekoden, eller åpne webstedet i en tekstbasert browser (f.eks. Lynx). Det er preferabelt å bruke tekstlenker fremfor bildelenker da ankerteksten (teksten du klikker på) formidler relevanse til siden det linkes til bedre enn “alt atributten” til en bildelenke. Med CSS er det ingen grunn til at en enkel html-tekstlenke ikke kan se like bra ut som en bildelenke.

Man skal være forsiktig med å inkludere for mange lenker i navigasjonen. Du vil oppfordre søkemotorer til å følge lenker til dine undersider, men hver lenke tar en bit av lenke-kraft. Det er et bestemt mengde lenke-kraft tilgjengelig (ref. Google Pagerank) for deling blant lenkene, så dersom denne sprees for tynt vil det gå utover alle dine lenker. Du bør i starten fokusere på å sende tilstrekkelig antall til dine viktigste sider. Ettersom ditt websted vokser og tiltrekker mer lenking, kan du legge til flere interne lenker. Hvor mye er for mye? Tja, det finnes ikke noe fasit, men man bør holde det under 50.

Denne lenke-kraften kan også kontrolleres gjennom bruk av nofollowing. Ved å legge til rel= «nofollow» til enkelte lenker, kan du fjerne de fra lenke likningen, all lenke kraft som før ville blitt sendt til disse vil nå bli spredt blant dine andre lenker. Vanligvis finnes det enkelte sider som linkes fra alle andre sider på webstedet ditt, dette kan være «Kontakt oss», «Om oss», «Vilkår/Terms and Conditions». Du vil ikke dra særlig nytte av disse sidene som søkeresultater, men de vil heller unødvendig kreve sin del av lenke-kraft. Ved å bruke «nofollow» på disse sidene kan du stoppe flyten av lenke-kraft til de, og heller sende det mot de sidene som vil hjelpe din ranking.

Verdt å lese: lenke akritektur på Google Webmaster Central Blog. Dekker basisen av dette temaet.

Neste naturlige emne å ta for seg er kontekstuelle lenker (contextual links), dvs lenker man finner innenfor bodyen av tekst, til forskjell fra navigasjonslenker som vanligvis eksisterer i egne blokker som en liste. Selv om de ikke er direkte «on-page», da man bruker de for å påvirke en annen side på webstedet, så er de fortsatt «on-site» så det vil være naturlig å inkludere de her. Det finnes argumenter for at kontekstuelle lenker vil være nyttige for siden lenken lages på, da relevansen vil øke litt, på samme måte som den kan øke for et emne når man lenker til eksterne sider med samme emne.

Kontekstuelle lenker fungerer utmerket med å formidle relevanse til lenkede sider, da relevanse ikke kommer utelukkende fra anker tekst, men også fra omkringliggende tekst. En av grunnene til av Wikipedia har så sterkt tilstedeværelse ved søking er at hver eneste side lenkes gjennom disse «innhold-lenker» (in-content links).

Verdt å nevne: dersom du har et presentasjonswebsted for bedriften din med seks undersider, så vil du ikke dra særlig nytte av dette. Men for større websteder med betydelig med informasjon, vil det være interessant å foreta visse endringer i denne retningen. Dersom du eier en nettbutikk f.eks. så kan det være lurt å ha en blogg på nettstedet med artikler som inkluderer kontekstuelle lenker med diverse produkter fra nettbutikken.

Heading Tags

Heading Tags kommer i seks utgaver, fra H1 til H6. Disse kan oversetter som overskrift tags og brukes for å strukturere websiden. H1 er hovedheaderen. Vi kan sammenlikne det med en avis, der H1 vil være hovedoverskriften på en artikkel. Overskrifter som brukes for å bryte artikkelen i seksjoner vil være H2 taggen. Dersom noen av disse seksjonene inneholder egne undersseksjoner, vil disse bruke H3 som overskrift. Som man ser her vil det være svært sjeldent at man bruker alle seks headernivåer på en webside.

I en lengre periode la søkemotorene ekstra vekt på stikkord som forekom i headertaggen. Men, som det gjerne ofte blir, da dette ble kjent så man overdreven bruk av stikkord og misbruk av headertaggen, der hele paragrafer forekom som headings. Som et resultat av dette har taggen mistet noe av betydningen, selv om H1- og H2-headeren fortsatt gir litt mer utslag enn vanlig tekst.

Da header tags hjelper med å strukturere en webside, og gir en viss verdi i SEO sammenheng, er det anbefalt å bruke disse. Akkurat som med tittelelementet så bør denne være unik og relevant til innholdet. Det er ikke noe poeng å gjenta samme H1 tag gjennom hele webstedet. Det er ikke ment å brukes slik og man vil kaste bort potensiallet til taggen på denne måten.

Bold/Strong og Italic/Emphasis tags

Det er ganske vanlig å se at folk anbefaller bruken av disse for dine stikkord. Spørsmålet er om de virkelig har noe nyttig innflytelse lenger. For all del, bruk de om du vil. Muligens kan du forbedre din ranking fra #900 til #500, men med det samme du kommer i de første sidene av tilogmed et relativt lite konkurranseutsatt søk, vil du se svært lite, om noe, forandring. Du legger enkelt merke til disse websidene som fortsatt legger vekt på bruk av disse taggene for hjelpe deres SERP. Hvert tiende ord er i fet skrift – det gjør innholdet vanskeligere å lese og ser rett og slett latterlig ut.

Image-alt-attributer

Disse har vært utsatt for betraktelig misbruk gjennom årene. Mange SEOs stappet disse fulle av stikkord. Søkemotorene er oppmerksomme på dette nå, og algoritmene har gått videre, så bruken av stikkord her vil være bortkastet. Videre, nå som man har søkemotorer for bilder, vil det være mer lurt å fokusere image-alt-attributer for å prøve å oppnå bedre ranking der, enn å forsøke å manipulere de for å hjelpe hele webstedet. Gjør image-alt-attributen kort og relevant til innholdet på bildet. Pass på at det leses godt, da det til tider kan forekomme som del av en snippet ved et standard søk.

Ranke et bildesøk

Mens vi er innom dette temaet, så finnes det et par ting som kan hjelpe deg å ranke bedre der. Som nevnt tidligere, tenk på bildets alt attribut. Dersom du skal endre navn på ditt bilde, tenk på det som filnavnet på en webside, lag det kort og relevant til innhold. Bildets relevanse er også bestemt av innholdet på websiden den ligger på, tenk nøye på hvor du legger bildene dine.

Tittel attributer

Må ikke forveksles med tittelelementer. Tittel-attributer er vanligvis del av en lenke, f.eks. <a href="#" title="hei">. Det kan også forekomme i bilder og andre tagger. Disse påvirker ikke din ranking, så det er unødvendig å fokusere på de i SEO-sammenheng.

Neste guide

I neste avsnitt av guiden ser vi nærmere på bl.a. filnavn (urls), absolutt vs. relativ url, søkeord tetthet og w3c validering.