Dette er del 2 av SEO-guiden (søkemotoroptimalisering) der vi ser nærmere på bruken av metaelementer og sammenhengen disse har med din SERP.

Se Del 1: SEO – On-page-optimalisering.

Meta Keywords

Vi starter med den første misforståelsen. Meta keywords har ingen reell effekt på din SERP (search engine results pages).

Når de første søkemotorer kom var de veldig enkle og langt ifra det vi forbinder med søkemotorer idag. Det tok ikke lang tid før SEOs begynte å manipulere meta keyword tags, legge inn all mulig irrelevant informasjon og generellt "mishandlet" søkemotorene. Dette førte til en kontrareaksjon fra søkemotorene som begynte å ignorere meta keywords i sine rankingalgoritmer. Når Google entret scenen var meta keywords allerede ekskludert med tanke på ranking.

Dessverre så er misoppfattelsen av meta keywords verdi fortsatt til stedet til. Mange argumenterer med "hvis det ikke skader, hvorfor ikke bruke det". Om du bruker 5 minutter per side på å sette opp meta keywords, tilsvarer dette nesten en time for ti sider, og en hel arbeidsdag for hundre sider.

Et annet spørsmål som ofte kommer opp er hvordan man skal formatere keywords; om det skal være komma mellom ordene, om det skal være mellomrom, osv. Da meta keywords har null å si for din ranking, har det ikke noe å si hvordan du formaterer. Du bør heller tenke på hvor mye innhold dine konkurrenter rekker å lage mens du klusser med meta keywords.

Meta Description

Vi fortsetter med enda et omdiskutert tema: meta description tag. Dette er muligens det mest omdiskuterte temaet i SEO feltet. Først of fremst, akkurat som ved meta keywords tagen, så bruker ikke søkermotorer innehold for å bestemme relevans og posisjon på søkeresultatet. Å legge til eller endre meta description vil ikke ha noe effekt på hvor du fremstår ved et søk.

Å sette sin lit til meta description for ditt nettsteds SERPs vil være problematisk av flere grunner. Som tidligere nevnt , er meta description kun en potensiell kilde for søkemotorer. De største søkemotorer har alle muligheten til å lage snippets, bruke en eller to relevante strenger fra sideinnholdet og skape en egen description med vekt på søkeord. Sideinnhold er ikke begrenset til liten antall tegn slik tilfellet er med meta description, som gir oss mulighet til å inkludere mange flere søketreff enn vi kunne gjort med meta description.

Sideinnholdet har også den fordelen at det bidrar til relevans og rangering i motsetning til metakoden. Hvis vi lar søkemotorer skape beskrivelse for oss ut av vårt innhold, er det mye større sjanse for at det vil bli mer nøyaktig matchet til søkeordet. Ikke glem at sidene vil rangeres for mange flere søkeord enn du forventer, og det er ingen måte du kan lage en meta beskrivelse som vil være relevant for dem alle.

Hvorfor da ikke bruke meta description til å fange alle de gangene søkemotorene ikke greier å lage god nok snippet fra innholdet vårt? Dette kan man naturligvis gjøre, men det vil bare skjule problemet – et innholdt som ikke er optimalisert for søketkriterier. Det er langt bedre å se på innholdet og foreta nødvendige justeringer, som vil trolig bedre din ranking.

Javel, jeg har fjernet meta description tag fra min side, men nå får jeg, ved å benytte "search in Google" på en hjemmeside, hovedsidens navigasjonslenker som eneste beskrivelse. Hvordan er dette nyttig og hva skan jeg gjøre med det? Vel, du trenger ikke gjøre noe som helst egentlig.

De navigeringskoblinger vises fordi de er det første på siden, og uten et søkeord i søket er det ingenting å basere en kodebit (snippet) på, ergo bruker Google det første stykke innhold. Hvor mange kommer til webområdet ditt via et enkelt site : search i stedet for å bruke et søkeord? Nesten ingen. Hvis du virkelig er bekymret for at navigering vises så flytt den. Juster oppsettet og sørg for at det er innholdet som vises først på websidens struktur og navigasjon senere. Igjen løse det underliggende problemet i stedet for å stole på en meta beskrivelse til å dekke den.

Mange er redd for at fjerning av meta-beskrivelse vil påvirke dem negativt, mange andre inkludert meg har gjort dette uten å merke endring i SERPs posisjoner, heller ikke noen reduksjon i klikk-through rates.

Metaroboter

Dette er en metakode at du vil ta hensyn til, selv om de fleste websider vil ikke kreve det. Som standard vil søkemotorer prøve å indeksere og crawle nettstedet ditt, så å inkludere index.follow vil være bortkastet tid.

Hvis du ikke vil at siden skal vises i søkeresultatene, bruk noindex. Dersom du ikke vil at søkemotorer skal følge alle koblinger på siden, bruk nofollow. Noarchive instruerer søkemotorer at du ikke ønsker at en hurtigbufret versjon skal være tilgjengelig. Det vil dog ikke stoppe indeksering av siden.

Andre metatags

Hvis du ser på noen andre webområder, så er det en hel liste over flere metakoder som vises i headeren. Ingen av disse vil ha en innvirkning på søkeresultatene. Revisit-after brukes ofte i den tro at det forteller søkemotorene hvor ofte du vil at de skal tilbake til nettstedet ditt, men i virkeligheten så gjør den absolutt ikke noe slikt.

Dette var en kjapp gjennomgang av head-elementer og meta tags. For best mulig SEO er det også andre ting som er verdt å sette seg mer grundig inn i; forskjellige body elementer, som sitenavigering og interne lenker. Bruken av javascript og flash ved design av navigasjon gjør det vanskelig for søkemotorer å oppdage lenker på dine undersider.

Dette og andre deler av SEO vil tas opp i del 3 av guiden.

Se Del 1: SEO – On-page-optimalisering.